Marque employeur et recrutement des collectivités

Cette page s’adresse aux collectivités territoriales et explore les enjeux de la marque employeur dans le secteur public local. Elle explique comment valoriser les métiers, améliorer la visibilité des offres, rédiger des annonces attractives et personnaliser son espace employeur. Elle aborde aussi les difficultés de recrutement dans certains métiers, les outils pour gérer les candidatures, et l’intérêt des contenus médias (vidéos, témoignages). Emploi-collectivites.fr propose des services RH aux collectivités pour renforcer leur attractivité et diffuser efficacement leurs offres.

Qu’est-ce que la “marque employeur” dans le secteur public territorial ?

La marque employeur désigne l’image qu’une collectivité renvoie en tant qu’employeur, c’est-à-dire :

Ses valeurs (proximité, utilité publique, durabilité…),
Son attractivité RH (conditions de travail, possibilités d’évolution, cadre de vie…),
Sa capacité à attirer, recruter et fidéliser les agents.

Dans un contexte de tensions de recrutement, notamment sur les métiers techniques ou médico-sociaux, développer une marque employeur forte est devenu un levier stratégique pour les collectivités.

Pourquoi est-ce important pour une collectivité de travailler sa marque employeur ?

Parce que la concurrence est forte :

Entre collectivités pour attirer des talents sur des profils rares,
Entre le secteur public et le secteur privé, souvent jugé plus réactif ou attractif sur le plan salarial.

Une bonne marque employeur permet :

De valoriser les métiers parfois méconnus du service public,
De donner envie de postuler à des candidats externes,
De fidéliser les agents en interne.

Quels sont les leviers pour renforcer sa marque employeur ?

Voici les principaux leviers :

Communiquer sur les atouts de la collectivité : cadre de vie, projets porteurs de sens, sécurité de l’emploi, souplesse organisationnelle…
Mettre en avant les témoignages d’agents (vidéos, portraits).
Améliorer la lisibilité des offres d’emploi (rédaction claire, mise en page attractive)..
Soigner la présence en ligne, notamment sur les plateformes d’emploi spécialisées.
Proposer des perspectives d’évolution, de formation et de mobilité interne.

Le site emploi-collectivites.fr propose aux collectivités un espace “Employeur” dédié, permettant de personnaliser leur image et de publier des contenus RH.

Quels sont les leviers pour renforcer sa marque employeur ?

Voici les principaux leviers :

Communiquer sur les atouts de la collectivité : cadre de vie, projets porteurs de sens, sécurité de l’emploi, souplesse organisationnelle…
Mettre en avant les témoignages d’agents (vidéos, portraits).
Améliorer la lisibilité des offres d’emploi (rédaction claire, mise en page attractive)..
Soigner la présence en ligne, notamment sur les plateformes d’emploi spécialisées.
Proposer des perspectives d’évolution, de formation et de mobilité interne.

Le site emploi-collectivites.fr propose aux collectivités un espace “Employeur” dédié, permettant de personnaliser leur image et de publier des contenus RH.

Que contient une fiche “employeur” sur emploi-collectivites.fr ?

Chaque collectivité dispose d’une page employeur dédiée, qui peut comporter :

Un logo et une présentation personnalisée,
Des photos ou vidéos de l’environnement ou des équipes,
Des chiffres-clés sur la collectivité (nombre d’agents, population, budget…),
Les offres d’emploi en cours,
Un lien vers le site web officiel.

C’est une vitrine RH qui valorise la collectivité auprès des candidats potentiels.

Les employeurs publics peuvent-ils publier directement leurs offres ?

Oui. Sur emploi-collectivites.fr, les collectivités disposent d’un compte recruteur sécurisé, leur permettant de

Rédiger et publier des annonces,
Gérer les candidatures reçues (CV, lettres, messages…),
Diffuser des offres simultanément sur plusieurs canaux (newsletter, alertes, moteurs de recherche).

Le tout est accessible sans compétence technique, avec un accompagnement possible.

Comment rédiger une offre d’emploi attractive dans la FPT ?

Voici quelques bonnes pratiques :

Utiliser un titre clair et explicite, avec le métier recherché.
Introduire une présentation de la collectivité (taille, contexte, valeurs).
Détailler les missions, compétences attendues et conditions statutaires.
Préciser les modalités de candidature (dépôt en ligne, date limite…).
Ajouter un contact RH direct pour rassurer le candidat.

Un modèle de fiche de poste est disponible sur emploi-collectivites.fr pour les collectivités.

Comment les collectivités peuvent-elles gérer les candidatures ?

Sur emploi-collectivites.fr, les recruteurs disposent d’un outil de gestion intégré, permettant de :

Consulter les candidatures reçues (CV, lettres, pièces jointes),
Effectuer un tri par mot-clé ou critère,
Répondre aux candidats directement via la plateforme,
Télécharger ou archiver les dossiers.

Cet outil simplifie la gestion du recrutement, même pour les collectivités sans service RH structuré.

Quelles sont les difficultés de recrutement dans la FPT aujourd’hui ?

Plusieurs métiers sont en pénurie de candidats, notamment :

Agents techniques qualifiés (bâtiment, voirie, maintenance…),
Métiers de la petite enfance (ATSEM, éducateurs),
Profils médico-sociaux (auxiliaires, infirmiers…),
Encadrement administratif ou informatique.

Les délais de recrutement s’allongent, et les collectivités doivent adopter des pratiques plus proactives (veille RH, publication régulière, attractivité).

Quelles sont les difficultés de recrutement dans la FPT aujourd’hui ?

Plusieurs métiers sont en pénurie de candidats, notamment :

Agents techniques qualifiés (bâtiment, voirie, maintenance…),
Métiers de la petite enfance (ATSEM, éducateurs),
Profils médico-sociaux (auxiliaires, infirmiers…),
Encadrement administratif ou informatique.

Les délais de recrutement s’allongent, et les collectivités doivent adopter des pratiques plus proactives (veille RH, publication régulière, attractivité).

Peut-on valoriser ses projets RH sur emploi-collectivites.fr ?

Oui. Certaines collectivités choisissent d’enrichir leur espace employeur en :

Présentant leurs engagements RSE ou démarches QVT,
Exposant des actions concrètes (accueil de jeunes, égalité femmes-hommes, mobilité douce…),
Partageant leurs projets innovants.

Cela permet de montrer que la collectivité est actrice de son territoire et dynamique en interne.

Est-il utile d’indiquer les avantages du poste dans l’annonce ?

Oui, c’est fortement conseillé. Indiquer les avantages permet de :

Distinguer votre annonce des autres,
Répondre aux attentes des candidats (souplesse, cadre de travail, équilibre vie pro/perso…),
Montrer que la collectivité valorise ses agents.

Exemples : 39h + RTT, télétravail possible, politique de formation active, participation à la mutuelle, restaurant municipal, prime annuelle…

Est-il utile d’indiquer les avantages du poste dans l’annonce ?

Oui. La vidéo est un moyen puissant pour incarner une offre ou un service :

Présentation du service recruteur,
Interview d’agents,
Visite virtuelle des locaux ou équipements…

Emploi-collectivites.fr permet d’intégrer des vidéos YouTube ou Vimeo directement sur la fiche employeur ou dans une annonce.

Comment attirer les jeunes vers les métiers territoriaux ?

Les jeunes générations cherchent du sens et de la visibilité sur leur avenir. Pour les attirer, il faut :

Mettre en avant l’utilité publique des missions,
Proposer des stages, alternances ou premiers contrats,
Valoriser les parcours évolutifs,
Moderniser la communication RH (réseaux sociaux, formats courts…).

Le site emploi-collectivites.fr est aussi utilisé par les étudiants en recherche d’un premier emploi public.

Quelles sont les obligations légales en matière de publication d’offres ?

Les collectivités ont l’obligation de :

Publier certains postes vacants via les CDG (si convention signée),
Respecter la non-discrimination et l’égalité d’accès aux emplois publics,
Mentionner clairement le statut du poste (titulaire, contractuel…),
Respecter les délais de publication avant recrutement effectif.

Les offres publiées sur emploi-collectivites.fr sont vérifiées avant mise en ligne pour éviter les erreurs ou oublis.

Peut-on suivre les performances d’une annonce publiée ?

Oui. Chaque employeur peut accéder à des statistiques détaillées :

Nombre de vues,
Nombre de candidatures reçues,
Provenance géographique des visiteurs.

Cela permet d’ajuster les publications ou de mieux cibler les périodes de diffusion.

Que faire si une collectivité reçoit trop peu de candidatures ?

Plusieurs leviers peuvent être activés :

Améliorer la rédaction de l’annonce (clarté, attractivité, ton),
Mieux valoriser le poste et les avantages liés,
Répéter la publication dans des périodes plus actives (rentrée, printemps),
Activer la CVthèque pour contacter directement des candidats.

L’équipe d’Emploi-Collectivites peut accompagner les employeurs sur ces sujets.